Thierry Crouzet

Autori: nessuna salvezza fuori dalle librerie

Traduzione automatica dal francese

Tra il 2000 e il 2010, dopo l'esplosione della bolla di Internet e prima del dominio dei social network, abbiamo vissuto l'età d'oro degli autori indipendenti. Questa volta è finita. Come ho spiegato in un post precedente Ho provato troppo a negarlo. Ecco una breve storia di Internet che mostra perché ciò che era concepibile ieri non lo è più oggi.

Durante l'età d'oro, il mio blog occupava il centro di una vasta rete che collegava migliaia di blog (in una tale rete, detta distribuita, ogni nodo occupa il centro della rete - che deve essere immaginato come una sfera). I lettori sono passati da un blog all'altro, aiutati dai blogger che hanno creato elenchi di siti amici, che hanno anche parlato di testi di altri blogger, in una forma di corrispondenza aperta e multinodale.

Google e gli altri motori di ricerca facevano riferimento ai nostri contenuti, a volte posizionandoli in cima alle loro pagine dei risultati e inviandoci costantemente nuovi lettori, rinnovando i nostri lettori, diversificandoli, aumentandoli. Ero un autore, editore, emittente. Ero re nel mio regno. E quando ho pubblicato un libro nelle librerie, ero nella posizione migliore per farlo conoscere.

Quando sono apparsi social network come Facebook o Twitter, li ho adottati con entusiasmo. Mi hanno permesso di creare una rete parallela e di annunciare ai miei contatti i nuovi articoli pubblicati sul mio blog. Quando ho avuto un migliaio di amici su Facebook e pubblicato un messaggio, lo hanno visto tutti.

Le cose hanno iniziato a deteriorarsi quando Google ha penalizzato gli elenchi di siti di amici, considerandoli come annunci mascherati. Ciò che ha funzionato molto bene dall'apparizione del web, Google ha improvvisamente dichiarato illegale (perché Google voleva pagare il monopolio della pubblicità tramite link su Internet). Di conseguenza, gli elenchi sono scomparsi a poco a poco. Con la fine delle liste, un'altra cosa si è fermata, navigare.

Ricorda. All'inizio di Internet, abbiamo vagato da un sito all'altro, esplorando la rete come un territorio, lasciandoci tentati da strade secondarie e passando alla scoperta di paesaggi meravigliosi. È finito. Nessuno naviga perché i collegamenti, comunque l'essenza stessa del web, sono sempre più rari perché penalizzati da Google.

E per una buona ragione, ora andiamo su Google, inseriamo una richiesta, andiamo sulla pagina trovata (nell'80% dei casi, una pagina appartenente a Google - Mappa, YouTube, AdSense ...). Vogliamo un'altra informazione, torniamo a Google, tra l'altro mangiando tonnellate di pubblicità più che mascherate. Per monopolizzare il traffico Internet e massimizzare le sue entrate, Google ha ucciso la navigazione, dagli stessi blog, almeno i blog interconnessi passo dopo passo. Ora per essere trovato, è necessario che i nostri articoli siano scelti da Google (è più facile pagando), se non il punto di ciao. Quasi nessuna possibilità che un vagabondo lo incontri per caso.

Quindi è la corsa dei topi. Le aziende spendono soldi per mettere le loro pagine in cima alla ricerca. Alla mia scala, sono schiacciato, non esisto più in rete, non riesco a farmi sentire, tranne nella mia comunità di fedeli. Durante l'età d'oro, i motori mi hanno inviato l'80% del mio traffico, oggi più del 25%, spesso su vecchi articoli con titoli provocatori. Quindi ho perso le mie prime due fonti di sangue fresco, navigazione e SEO. Non c'è praticamente alcuna possibilità che io possa essere trovato per caso. Il web è diventato deterministico, un determinismo acquistato da milioni di persone.

Un commentatore mi dice "Possiamo sempre trovarti come prima. L'intero problema deve essere trovato da coloro che non mi cercano.

Non è tutto. Facebook è un social network centralizzato, vale a dire che tutti gli scambi passano da Facebook, Facebook fa la legge, esattamente come Google che, in un buon dittatore, fa la legge sul web. Quindi, quando Facebook cambia le regole del gioco, non ho nulla da dire. Negli ultimi anni, per raggiungere tutti i miei amici, tutti quelli che ho accettato come tali, devo pagare, altrimenti i miei messaggi raggiungono più degli amici con cui interagisco regolarmente. Mi ritrovo a urlare nel vuoto e spezzare le orecchie delle stesse persone. A poco a poco il mio spazio digitale si è ridotto. In queste condizioni, non ho alcuna possibilità di essere uno scrittore indipendente, a meno che non sia soddisfatto di una nicchia ristretta e trascorro la maggior parte del mio tempo a coltivarlo, anche come strumenti per il giardinaggio sono stati rimossi.

Se fossi un artista con una vetrina, adotterei la strategia di marketing top down, nota anche come tappeto di bombe, che è quella di inondare il mercato con un prodotto di grande successo. Sfortuna, devo adottare un metodo meno costoso. Innanzitutto, ho bisogno di un editore. Già perché amo il mio editore, parliamo insieme, parliamo di letteratura, beviamo scatti, viaggiamo, lavoriamo e ridiamo.

(L'indipendenza, a dire il vero, mi dispiace, mi impone di fare tutto da solo, preferisco dipendere da persone che sanno fare meglio di quanto faccio ciò che faccio di sbagliato, ecco perché viviamo nella società, per aiutarci a vicenda (in un mondo liberalizzato, abbiamo bisogno di aiuto più che mai.) Un interdipendente sa che le sue azioni hanno un impatto sugli altri, pensa a livello globale, sente i legami che lo legano agli altri, l'indipendenza sarebbe il bisogno di sbarazzarsi di tutti i collegamenti, è una chimera pericolosa.)

Tornerò dal mio editore. Dopo avermi aiutato a completare un libro, parla con i rivenditori, li incontra, mette avanti il ​​mio testo, chiede loro di leggerlo, vendilo ai lettori che vivono nella loro libreria e non ho alcuna possibilità per raggiungere con internet di oggi.

Dalla libreria alla libreria ricrea una rete, anche da biblioteca a biblioteca, da salone a salone. In topologia, si chiama rete decentralizzata (mentre quella che collega i blog è stata distribuita - altamente decentralizzata, come le strade). Questa struttura di rete decentralizzata consente di spingere un libro passo dopo passo riducendo al minimo gli investimenti. In questo diagramma, il mio blog rimane vitale. È un nodo di questa rete, uno dei suoi gateway digitali, uno dei suoi punti di ingresso. La mia rete è diventata ibrida, digitale e fisica. Cerca sul campo ciò che è diventato quasi inaccessibile per un autore in rete: la vicinanza, la propagazione, la viralità.

Online, continuo a utilizzare i social network. Facebook per parlare più che per farmi ascoltare. Questo potrebbe cambiare se gli utenti smettessero di apprezzare e usassero condividere (un like è per l'autore di un post, una condivisione con i nostri amici).

Twitter e Instagram rimangono più aperti. I messaggi non vengono filtrati, quindi raggiungono il nostro potenziale pubblico. Sfortunatamente, Twitter è moribondo e Instagram ci richiede di comunicare con le immagini mentre il nostro lavoro sta scrivendo. Per quanto riguarda YouTube, sì, un video di tanto in tanto perché no, ma rimango uno scrittore, non voglio esprimermi in video, non è il mio media. E sfortunatamente, queste tre reti sono centralizzate come Facebook. Quando investo tempo, è soprattutto per farli crescere. Ecco perché online continuo a pubblicare sul mio blog, almeno sono a casa e nessuno può dettare la mia legge.

Il mio ultimo strumento, forse il più interessante per un autore, rimane la newsletter , il collegamento diretto con i miei lettori, una sorta di linea di vita, una coperta di sopravvivenza, robustezza a qualsiasi test.

Sono qui nella mia vita digitale. La rete di prima esiste ancora, nulla lo impedisce tecnicamente, se non i nostri usi che sono stati recentemente rinnovati. Questo è il problema In un sistema di media centralizzato, è necessario emettere con molta potenza, tanti mezzi, sia finanziari che provocatori. Preferisco cortocircuitare il centro, trasmesso da più fonti: il mio blog, biblioteche, biblioteche ... Se fossi rimasto puramente digitale (blog, ebook, POD ...), avrei soffocato.

Non voglio scoraggiare nessuno dal tentare l'avventura dell'indipendenza o dal perseguirla, dico i miei sentimenti e lo giustifico riferendomi alle gloriose ultime evoluzioni del web (continuare a negare che mentirebbero a me, mentire a te , Non sono uno che mi coinvolge in modo suicidario). Ora che ho una rete ibrida e la accetto, posso considerare più seriamente un'attività online e offline, alcuni testi vengono trasmessi in diretta, altri tramite rivenditori quando gli editori giocano. gio

PS: Il mio pensiero si è evoluto negli ultimi mesi sotto l'influenza del mio editore Pierre Fourniaud e la sua devota libreria, l'infaticabile Marie-Anne Lacoma. Lavorano sul campo come noi blogger una volta lavoravamo sulla rete. Coltivano nodi, più vicini all'umano. Ho capito che erano indispensabili per me, come autore, ma anche a titolo personale, perché li apprezzo dal profondo del mio cuore.