Thierry Crouzet

Autores: nenhuma salvação fora das livrarias

Tradução automática do francês

Entre 2000 e 2010, após a explosão da bolha da Internet e antes do domínio das redes sociais, vivenciamos a era de ouro de autores independentes. Este tempo acabou. Como expliquei em um post anterior Eu tentei por muito tempo negar. Aqui está uma breve história da internet que mostra por que o que era concebível ontem não é mais hoje.

Durante a era de ouro, meu blog ocupou o centro de uma vasta rede interconectando milhares de blogs (em uma rede assim distribuída, cada nó ocupa o centro da rede - o que deve ser imaginado como uma esfera). Os leitores saltaram de blog em blog, ajudados por blogueiros que estabeleceram listas de sites amigáveis, que também falavam textos de outros blogueiros, em uma forma de correspondência aberta e multinodal.

O Google e os outros mecanismos de pesquisa estavam referenciando nosso conteúdo, às vezes colocando-os no topo de suas páginas de resultados e constantemente nos enviando novos leitores, renovando nossos leitores, diversificando-os, aumentando-os. Eu era um autor, editor, locutor. Eu fui rei no meu reino. E quando publiquei um livro nas livrarias, estava na melhor posição para torná-lo conhecido.

Quando redes sociais como o Facebook ou o Twitter apareceram, eu as adotei com entusiasmo. Eles me permitiram criar uma rede paralela e anunciar aos meus contatos os novos artigos publicados no meu blog. Quando eu tinha mil amigos no Facebook e postei uma mensagem, todos viram.

As coisas começaram a se deteriorar quando o Google penalizou as listas de sites de amigos, considerando-os anúncios disfarçados. O que funcionou muito bem desde o surgimento da web, o Google de repente decretou ilegal (porque o Google queria pagar o monopólio da publicidade por link na internet). Como resultado, as listas desapareceram pouco a pouco. Com o fim das listas, outra coisa parou, navegando.

Lembre-se. No início da internet, passeamos de site em site, explorando a rede como um território, deixando-nos tentados por estradas laterais e passando descobrindo paisagens maravilhosas. Está terminado. Ninguém está navegando porque os links, porém a própria essência da web, são cada vez mais raros porque penalizados pelo Google.

E por boas razões, agora vamos ao Google, inserimos uma solicitação, vamos à página encontrada (em 80% dos casos, uma página pertencente ao Google - Map, YouTube, AdSense ...). Queremos outra informação, voltamos ao Google, por sinal, comendo toneladas de anúncios mais do que disfarçados. Para monopolizar o tráfego da Internet e maximizar sua receita, o Google matou a navegação, pelos mesmos blogs, pelo menos nos blogs interconectados passo a passo. Agora, para ser encontrado, é necessário que nossos artigos sejam escolhidos pelo Google (é mais fácil pagar), se não o ponto. Quase sem chance de um andarilho o encontrar por acaso.

Então é a corrida dos ratos. As empresas gastam dinheiro para colocar suas páginas no topo da pesquisa. Na minha própria escala, estou arrasado, não existo mais na rede, não posso me fazer ouvir, exceto na minha comunidade de fiéis. Durante a idade de ouro, os motores me enviaram 80% do meu tráfego, hoje mais de 25%, frequentemente em artigos antigos com títulos provocativos. Então, eu perdi minhas duas primeiras fontes de sangue fresco, surf e SEO. Praticamente não há chance de ser encontrado por acaso. A web tornou-se determinística, um determinismo comprado por milhões.

Um comentarista me diz: "Sempre podemos encontrá-lo como antes. Todo o problema deve ser encontrado por quem não me procura.

Isso não é tudo. O Facebook é uma rede social centralizada, ou seja, todas as trocas passam pelo Facebook, o Facebook fazendo leis, exatamente como o Google, que, em bom ditador, faz leis na web. Então, quando o Facebook muda as regras do jogo, não tenho nada a dizer. Nos últimos anos, para alcançar todos os meus amigos, todos os que aceitei como tal, tenho que pagar; caso contrário, minhas mensagens alcançam mais do que os amigos com quem interajo regularmente. Eu me pego gritando no vazio e quebrando os ouvidos das mesmas pessoas. Gradualmente, meu espaço digital diminuiu. Nessas condições, não tenho chance de ser um escritor independente, a menos que esteja satisfeito com um nicho estreito e passe a maior parte do tempo cultivando-o, assim como minhas ferramentas de jardinagem foram removidos.

Se eu fosse um artista com uma vitrine, adotaria a estratégia de marketing de cima para baixo, também conhecida como tapete de bombas, que é inundar o mercado com um produto em um enorme hype. Azar, devo adotar um método mais barato. Primeiro, preciso de uma editora. Já porque amo minha editora, conversamos juntos, conversamos sobre literatura, bebemos doses, viajamos, trabalhamos e rimos.

(Independência, para dizer a verdade, me desagrada, impõe fazer tudo sozinho, prefiro depender de pessoas que sabem fazer melhor do que fazer o que faço de errado, é por isso que vivemos na sociedade, para ajudarmos uns aos outros (em um mundo desregulado, precisamos de ajuda mais do que nunca.) Um interdependente sabe que suas ações afetam os outros, ele pensa globalmente, sente os laços que o ligam aos outros, a independência seria a necessidade de se livrar de todos os links, é uma quimera perigosa.)

Voltarei ao meu editor. Depois de me ajudar a completar um livro, ele conversa com os livreiros, encontra-os, apresenta meu texto, pede que eles o leiam, os vendam aos leitores que moram na livraria e não tenho chance para chegar com a internet de hoje.

De livraria para livraria recria uma rede, também de biblioteca para biblioteca, de salão em salão. Em topologia, é chamada de rede descentralizada (enquanto a que vincula os blogs foi distribuída - altamente descentralizada, como estradas). Essa estrutura de rede descentralizada torna possível avançar um livro passo a passo, minimizando os investimentos. Neste diagrama, meu blog permanece vital. É um nó desta rede, um de seus gateways digitais, um de seus pontos de entrada. Minha rede se tornou híbrida, digital e física. Ele observa no campo o que se tornou quase inacessível para um autor na rede: o fechamento, a expansão, a viralidade.

Online, continuo a usar redes sociais. Facebook para falar mais do que me fazer ouvir. Isso pode mudar se os usuários pararem de gostar e compartilharem (como o autor de uma postagem, um compartilhamento para nossos amigos).

Twitter e Instagram permanecem mais abertos. As mensagens não são filtradas e, portanto, atingem nosso público potencial. Infelizmente, o Twitter é moribundo e o Instagram exige que nos comuniquemos com imagens enquanto nosso trabalho é escrito. Quanto ao YouTube, sim, um vídeo de tempos em tempos, por que não, mas continuo sendo escritor, não quero me expressar em vídeo, não é minha mídia. E, infelizmente, essas três redes são tão centralizadas quanto o Facebook. Quando invisto tempo, é sobretudo fazê-los crescer. É por isso que online continuo publicando no meu blog, pelo menos estou em casa e ninguém pode ditar minha lei.

Minha última ferramenta, a mais interessante para um autor, talvez, permaneça a newsletter , o link direto com meus leitores, um tipo de linha de vida, um cobertor de sobrevivência, robustez para qualquer teste.

Estou aqui na minha vida digital. A rede do antes ainda existe, nada tecnicamente a impede, se não nossos usos que são recentemente centralizados. Esse é o problema. Em um sistema de mídia centralizado, é necessário emitir com muito poder, tantos meios, financeiros ou provocativos. Prefiro dar um curto-circuito no centro, transmitir de várias fontes: meu blog, bibliotecas, bibliotecas ... Se eu tivesse permanecido puramente digital (blog, ebook, POD ...), teria me engasgado.

Eu não quero desencorajar ninguém de tentar a aventura da independência ou persegui-la, digo meus sentimentos e justifico, referindo-me às gloriosas últimas evoluções da web (continue negando que elas mentiriam para mim, mentiriam para você , Não sou de me envolver de maneira suicida). Agora que tenho uma rede híbrida e a aceito, posso considerar mais serenamente uma atividade online e offline, alguns textos sendo transmitidos ao vivo, outros via livrarias quando os editores jogam o jogo. qui

PS: Meu pensamento evoluiu nos últimos meses sob a influência do meu editor Pierre Fourniaud e sua devotada livraria, a infatigável Marie-Anne Lacoma. Eles trabalham em campo, já que blogueiros trabalhavam na rede. Eles cultivam nós, mais próximos do humano. Entendi que eles eram indispensáveis ​​para mim, como autor, mas também em caráter pessoal, porque os aprecio do fundo do meu coração.